Vous l’avez sûrement vu dans les médias : le tout nouveau CLA 100% électrique est enfin arrivé en concession. Pour célébrer comme il se doit l’arrivée de ce concentré d’innovation et de design, nous avons organisé une série de soirées de lancement inoubliables.
Au total, ce sont six événements exclusifs qui se sont tenus les jeudi 11 et vendredi 12 septembre, tous placés sous un thème commun et audacieux : le rouge.
Mais attention, un même thème ne signifie pas une expérience identique ! Bien au contraire. Chaque soirée a été pensée de manière unique pour surprendre nos invités, avec des ambiances, des animations et des univers différents… toujours autour de cette couleur emblématique.
Retour en images sur nos soirées mémorables.
Jeudi 11 septembre 2025
Les premières soirées ont eu lieu à Auch, Mont-de-Marsan et Tarbes, dans des lieux spécialement choisis en dehors des concessions.
Aéroport d’Auch Gers
Afin de marquer les esprits, nous avons sélectionné un lieu d’exception, à la fois audacieux et atypique : la piste de l’aéroport d’Auch, entièrement réquisitionnée pour l’occasion. Ce décor hors du commun a offert un écrin parfait pour révéler la modernité et l’élégance du nouveau CLA 100% électrique. Pour cet événement, nous nous sommes associés à un domaine viticole emblématique et réputé pour son armagnac : Le Domaine de Grand Comté. A cette occasion, nous avons conçu un coffret exclusif d’armagnac en édition limitée, estampillé Mercedes-Benz. Une mise en scène sensorielle et immersive a été mise en place pour sublimer l’événement. Le reveal du véhicule a été orchestré avec une troupe de danse de l’école Vita Danse, en clin d’oeil à la campagne télévisée, pour une présentation spectaculaire et émotionnelle. Afin que cette soirée soit plongée dans une ambiance élégante et contemporaine, un saxophoniste et un DJ étaient présents.
Château de Campet à Mont-de-Marsan
Pour rendre l’expérience inoubliable, nous avons opté pour un lieu au caractère exceptionnel, conjuguant prestige, discrétion et raffinement : le Château de Campet, entièrement privatisé pour l’occasion. Son architecture et son atmosphère intimiste en ont fait un cadre idéal pour révéler le design et l’élégance du Nouveau CLA. Dans une volonté de rendre l’expérience encore plus marquante, nous avons établi un partenariat avec Pyrenex. Chacune de nos marques avait métamorphosé une aile du Château afin de créer un parcours immersif, inspiré d’un musée. L’arrivée du CLA avait été pensée comme un moment fort, puisqu’il a fait son apparition en mouvement sur un tapis rouge, créant ainsi un effet de surprise parfaitement orchestré. Afin de susciter l’émotion et la surprise, un duo saxophoniste et DJ a rythmé la soirée, alternant performances musicales et animations immersives.
Domaine de la Métairie – Tarbes
À Tarbes, nous avons misé sur une ambiance résolument technologique. Installé dans le cadre élégant du Domaine de la Métairie, un écran géant de 5 mètres de large sur 3 mètres de haut dominait la soirée, plongeant nos invités dans l’univers du nouveau CLA.
Un choix loin d’être anodin : ce modèle est le plus avancé technologiquement jamais conçu par Mercedes-Benz, et il méritait une mise en lumière à la hauteur de ses innovations.
Vendredi 12 septembre 2025
Les trois dernières soirées de lancement se sont tenues à Anglet, Dax et Pau, bouclant cette tournée exceptionnelle sur une note forte.
En concession à Anglet
À Anglet, nous avons souhaité mettre la concession à l’honneur, en la transformant entièrement pour l’occasion. Totalement ré habillée et vêtue de rouge, elle s’est parée d’une atmosphère mêlant passion et élégance, fidèle à l’esprit de la soirée.
Sous le thème du futurisme, les invités ont assisté à une révélation spectaculaire du nouveau CLA : des robots ont dévoilé le véhicule, dans une mise en scène saisissante, au cœur d’un écrin lumineux rouge. Une expérience immersive, inédite, dans un cadre flambant neuf.
Pour prolonger cette ambiance avant-gardiste, un DJ a rythmé la soirée avec des sonorités modernes, tandis qu’un magicien a captivé le public, apportant émotion et émerveillement tout au long de l’événement.
Un moment suspendu, comme un saut dans le futur, à la hauteur du nouveau CLA.
Dans une propriété privée à DaxDans le but de transformer cette soirée en un moment d’exception, nous avons opté pour un lieu hors du marché et confidentiel : Le Château de la Rocque, propriété privée actuellement commercialisée par l’Agence Barnes Immobilier. Entièrement privatisé pour l’occasion, ce cadre majestueux, à la fois chargé d’histoire, s’est révélé être l’écrin idéal pour dévoiler le nouveau CLA 100% électrique, et immerger nos invités dans l’univers de la marque. Dans le but de créer une expérience unique et mémorable, nos clients ont été conviés à rejoindre la concession où une navette privée les attendait pour les conduire en toute discrétion jusqu’au Château. Pour l’occasion, nous avons créé une scénographie immersive et émotionnelle, rythmée par un binôme de saxophoniste et DJ. Afin d’offrir une mise en scène à la hauteur du lancement, le véhicule a fait son entrée en roulant sur le tapis rouge.
Château de Franqueville à Pau
Un lieu remarquable a été choisi pour imprégner les esprits : le Château de Franqueville à Bizanos, entouré de son parc. Ce décor, alliant élégance classique et ouverture sur la nature, a offert une scène parfaite pour présenter notre nouveau CLA. Pour l’occasion, nous avons sublimé le lieu en recréant l’univers Mercedes-Benz, aux codes couleurs rouge. Le reveal du véhicule a été orchestré comme un moment artistique fort : 20 danseurs de l’école Arte Danse ont mêlé modern jazz et break dance, créant une chorégraphie inédite, inspirée de la communication télévisée Mercedes-Benz. Un duo saxophoniste et DJ a rythmé la soirée avec des performances musicales live.
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